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24ORE BUSINESS SCHOOL * CORSI DI FORMAZIONE: « MICRO-INFLUENCER IN AUMENTO, UNO DEI TREND EMERGENTI NELL’ERA MATURA DEI SOCIAL NETWORK »

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15.14 - martedì 02 novembre 2021

24ORE Business School, la prima scuola di formazione italiana e dal 2019 di proprietà di Palamon Capital Partners, fondo d’investimenti inglese che ha investito con successo in formazione sia in Europa che in America, ha rilevato che è sempre più in crescita il trend di utilizzo dei micro-influencer e dell’influencer marketing, che ha raggiunto una dimensione di mercato di 9,7 miliardi di dollari nel 2020 e che nel 2021 è destinata a salire a 13,8 miliardi.

L’utilizzo dei micro-influencer da parte delle marche è, infatti, sempre più diffuso per instaurare un coinvolgimento più profondo tra consumatori e brand, tanto che risultano fondamentali su piattaforme quali Instagram, con una preferenza del 57,78% da parte delle aziende, e su Youtube, con il 51,37%.

A tal proposito 24ORE Business School ha potenziato i suoi corsi di formazione in Digital Communication, Content e Social Media Marketing con l’obiettivo di formare professionisti della comunicazione (un settore in costante evoluzione) che, grazie all’acquisizione di capacità tecniche, manageriali, metodologie e strumenti, siano in grado di sviluppare strategie di contenuto e advertising sempre più targettizzate e mirate e aumentare la brand awareness.

 

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Secondo il rapporto 2021 stilato dall’Influencer Marketing Hub, si stima che, da 1,7 miliardi di dollari nel 2016, l’influencer marketing abbia raggiunto una dimensione di mercato di 9,7 miliardi di dollari nel 2020 e che nel 2021 sia destinata a salire a 13,8 miliardi. Con l’incombenza della pandemia, le persone trascorrono molto più tempo online rispetto a prima e le aziende hanno dovuto prontamente rispondere all’aumento della domanda in Rete, dimostrando di avere la giusta flessibilità per poter essere costantemente aggiornate e aperte alla sperimentazione.

“L’evidente accelerazione di questi ultimi tempi ha indubbiamente condizionato il mercato. Ad oggi, le nuove tecnologie ci permettono di poter essere più fluidi e consentono ai brand di sviluppare diversi percorsi per raggiungere i consumatori. Conoscere le potenzialità dei mezzi e delle opportunità che derivano da esse è fondamentale per muoversi in scenari che continuano a mutare” afferma Todini Daria, Content & Offer Development presso 24ORE Business School.

L’utilizzo dell’influencer marketing significa farsi carico dell’autorevolezza, della credibilità e delle competenze di veri e propri leader d’opinione che realizzano contenuti di qualità per il proprio pubblico. I brand che si avvalgono di questi metodi sono capaci di ridurre la distanza con il proprio utente e di instaurare vere e proprie relazioni, in linea con i nuovi canali digitali come Facebook, TikTok, Instagram, Twitch e Youtube, che richiedono un alto livello di coinvolgimento e di contenuti che diano maggior risalto e valore alle marche. Inoltre, per ogni piattaforma social esiste una preferenza tra i diversi tipi di influencer: in particolare, i micro-influencer, ovvero con un seguito minore di 15.000 follower, risultano fondamentali su piattaforme quali Instagram, con una preferenza del 57,78% da parte delle aziende, e su Youtube, con il 51,37% di imprese che decidono di lavorare al loro fianco.
“Uno dei trend emergenti è sicuramente l’aumento dei micro-influencer, un fenomeno che rispecchia la piena maturità dei social network. Mentre i big influencer si rivelano ancora un ottimo mezzo per raggiungere l’awareness, i micro-influencer sono strategici per i processi di conversion, grazie alla loro abilità di generare maggiori interazioni con gli utenti. Anche il tipo di comunicazione è un fattore da prendere in considerazione: quando ci si rivolge ad un pubblico più ampio i contenuti dovranno necessariamente diventare più generici, a differenza di un audience ristretto, dove il rapporto che si genera è chiaramente più mirato” spiega Biagio di Leo, Marketing Professor della 24ORE Business School. “Il Master in Digital Communication, Content & Social Media Marketing vuole fornire tutte quelle conoscenze indispensabili per intraprendere un percorso professionale nel settore della comunicazione, che sappiamo essere in costante evoluzione nel tempo. Tra i moduli affrontati ci saranno approfondimenti sulla brand identity, comunicazione istituzionale, pubbliche relazioni e lo sviluppo di strategie di comunicazione sui canali social, ognuno con applicazioni pratiche. Tra i docenti figurano, poi, anche alcuni esperti di influencer marketing, che aiuteranno i partecipanti sia ad individuare i trend e le modalità di ingaggio più efficaci per i brand, sia a gestire i profili social”.

Il Master in Digital Communication, Content&Social Media Marketing organizzato dalla 24Ore Business School partirà il 22 novembre in modalità Live Streaming fino alla pausa natalizia, successivamente ciascun partecipante potrà scegliere tra la frequenza in aula, a Milano, o la frequenza in Live Streaming, sempre interagendo in real time con i docenti e i colleghi di Master. L’obiettivo è formare professionisti della comunicazione che, grazie all’acquisizione di capacità tecniche, manageriali, metodologie e strumenti, siano in grado di sviluppare strategie di contenuto e advertising sempre più targettizzate e mirate e aumentare la brand awareness.

 

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