(Il testo seguente è tratto integralmente dalla nota stampa inviata all’Agenzia Opinione) –
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Risultati in costante crescita per l’offerta RaiPlay dedicata ai bambini e ai ragazzi, che nel 2025 ha fatto registrare 145 mln di visualizzazioni, per un incremento del 21% rispetto all’anno precedente, che fanno dei prodotti “Kids” la terza tipologia più fruita in piattaforma, pesando per l’11% del consumo totale di RaiPlay.
A trainare i risultati positivi, una strategia distributiva sempre attenta ai diversi target cui si rivolge, costruita per intrattenere bambini, ragazzi e famiglie senza mai dimenticare la funzione di Servizio Pubblico. La proposta di RaiPlay Bambini passa per una ricca offerta di Boxset e di titoli Digital First: ogni settimana, infatti, RaiPlay Bambini offre titoli del tutto nuovi o nuove tranche di episodi. Solo nel 2025 sono stati pubblicati 6 titoli in boxset in Esclusiva e 23 titoli in boxset in Anteprima che annoverano veri e propri cult per i più piccoli come Bluey, Bing, Masha e Orso, Peppa Pig e che compongono un catalogo di circa 400 titoli e più di 10.000 i video, fra cartoni animati, film, corti e programmi, che rendono la sezione un mondo ideale per Bambini e Famiglie.
Altro punto di forza della strategia distributiva, illustrata in un panel svoltosi nel corso della 30esima edizione di Cartoons on the Bay, la capacità di essere sempre up-to-date rispetto ai suoi target, che accompagna nel corso dell’anno con offerte dedicate, collezioni a tema, fasce ispirate a ricorrenze specifiche che si muovono tra i temi della Sostenibilità, dell’Ambiente, dell’Inclusione, del Bullismo, della Cittadinanza consapevole, trattati sempre con un linguaggio adatto all’età e con proposte in linea con i principi di un edutainment coinvolgente.
All’offerta pensata per i Bambini e i Ragazzi, RaiPlay ha affiancato dal 2020 la proposta per i Teen, con titoli pensati per rispondere a un target per sua natura variegato e complesso. La sezione conta oggi più di 200 titoli tra serie, docu-serie, docu-reality, film, programmi, documentari e musica, con esclusive e titoli Original o Digital first, come Clan o il ciclo di Crush. Particolare rilevanza ha assunto nel 2025 la pubblicazione in Digital First della nona edizione de Il Collegio, docu-reality cult prodotto da Banijay Italia per Direzione Contenuti Digitali e Transmediali. Il Collegio 9 è stato distribuito in esclusiva digitale su RaiPlay tra il 23 ottobre e il 6 novembre 2025, per poi essere trasmesso su Rai 2 dal 29 dicembre al 4 febbraio 2026. L’ascolto medio televisivo è stato di 365 mila spettatori, mentre su RaiPlay quello digitale ha raggiunto i 776 mila individui, per una Total Audience complessiva pari a 1,14 milioni di spettatori. La fruizione digitale ha quindi rappresentato un elemento centrale del consumo, incidendo per il 68% sull’ascolto complessivo.
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