(Il testo seguente è tratto integralmente dalla nota stampa inviata all’Agenzia Opinione) –
////
Val di Fiemme e Cembra: dopo le Olimpiadi una nuova strategia tra benessere, qualità e sostenibilità. L’assemblea dei soci dell’Azienda per il Turismo Val di Fiemme e Cembra, ospitata in un luogo altamente simbolico come lo Stadio del Salto di Predazzo, uno dei cuori delle Olimpiadi e Paralimpiadi Invernali Milano Cortina 2026, è stata l’occasione non solo per la presentazione e l’approvazione del bilancio 2025, ma anche per offrire una panoramica completa delle attività, dei progetti e delle strategie che accompagneranno l’evoluzione turistica del territorio nei prossimi anni.
Una scelta non casuale, che ha voluto sottolineare la continuità tra l’eredità olimpica e il futuro della destinazione, dando ai soci percezione del lavoro svolto dall’Apt e delle prospettive di sviluppo della valle.
Nel corso dell’assemblea sono stati illustrati i numeri di una destinazione in continua crescita: oltre 1,3 milioni di presenze annue, un incremento del RevPAR* medio delle strutture ricettive e un forte aumento dell’attrattività internazionale, in particolare durante la stagione invernale. Significativo anche il consolidamento delle “belle stagioni”, con giugno e settembre che negli ultimi anni hanno registrato una crescita costante delle presenze.
Grande attenzione è stata dedicata all’impatto mediatico delle Olimpiadi e Paralimpiadi, che hanno garantito alla Val di Fiemme e al Trentino una visibilità internazionale senza precedenti. Il confronto tra l’inverno 2023/2024 e la stagione Olimpica 2025/2026 evidenzia con chiarezza la portata straordinaria dell’esposizione ottenuta durante l’anno dei Giochi: tra ottobre e marzo il reach mediatico (numero stimato di utenti unici esposti agli articoli) ha raggiunto oltre 90,7 miliardi di contatti nel 2025/2026, rispetto ai 15,5 miliardi registrati nella stagione 2023/2024. Parallelamente, il valore economico equivalente dell’esposizione mediatica (AVE**), è cresciuto da 143 milioni a 839 milioni di euro, confermando il risultato eccezionale raggiunto dal territorio sul piano della notorietà e della presenza sui media internazionali.
L’obiettivo dell’Apt è ora trasformare questa straordinaria esposizione in un posizionamento stabile e riconoscibile, evolvendo da territorio ospitante dell’evento olimpico a destinazione certificata dall’eccellenza dell’evento stesso.
Il nuovo posizionamento turistico ruota attorno al concetto di “Benessere a 5 cerchi”, dove sport, natura, rigenerazione e qualità dell’accoglienza diventano elementi centrali dell’esperienza turistica. Il filo conduttore di tutti i progetti presentati è proprio la qualità: qualità dell’esperienza, dei servizi, dell’ospitalità e della proposta territoriale, con l’obiettivo di consolidare la Val di Fiemme e Cembra come destinazione d’eccellenza capace di coniugare grandi eventi, benessere, sostenibilità e autenticità.
Tra i progetti illustrati figurano nuovi prodotti dedicati ai luoghi olimpici, percorsi bike tra gli stadi, esperienze wellness nella natura, il rafforzamento dell’offerta enogastronomica e il progetto “Fiemme Premium”, rivolto ai mercati internazionali. Accanto a questi, è stato presentato anche il progetto strategico di sviluppo dell’enoturismo della Val di Cembra, pensato per valorizzare sempre più il territorio come eccellenza attraverso vini, paesaggio terrazzato, produzioni locali ed esperienze legate all’identità agricola della valle.
Tra i temi centrali anche sostenibilità e inclusività: dalla certificazione GSTC ottenuta a dicembre 2025 fino ai progetti dedicati all’accessibilità e alla nascita della prima Wellness Community d’Italia e delle Dolomiti, con nuovi appuntamenti come il Dolomiti Wellness Festival e il Wellness Community Summit.
L’assemblea ha inoltre confermato il ruolo strategico degli eventi e dello sport per la promozione del territorio, con progetti dedicati alla “Casa del Volley”, ai grandi appuntamenti annuali e al potenziamento della Guest Card, sempre più orientata a esperienze autentiche, sostenibili e immersive tra Val di Fiemme e Val di Cembra.
Nel corso dell’assemblea dei soci dell’Azienda per il Turismo Fiemme e Cembra, è stato ufficialmente nominato il nuovo Consiglio di Amministrazione dell’APT. L’assemblea ha confermato alla presidenza Paolo Gilmozzi, mentre Giuseppe Facchini è stato eletto vicepresidente.
I soci hanno inoltre approvato all’unanimità il bilancio di esercizio 2025, riconoscendo sia l’intensa attività portata avanti dall’Azienda nel corso dell’anno sia i risultati economici raggiunti. Il bilancio chiude infatti con un valore della produzione pari a 5.038.654 euro, dato che conferma la crescita e la solidità dell’attività promozionale e progettuale sviluppata sul territorio.
Il nuovo Consiglio di Amministrazione dell’APT Fiemme e Cembra è composto da Paolo Gilmozzi, Diego Zorzi, Luca Guadagnini, Licia Deflorian, Maria Elena Gianmoena, Vera Rossi, Giuseppe Facchini, Claudio Iellici, Mario Rizzoli, Claudio Comini, Ilaria Dalle Nogare e Fabrizio Villotti. Il collegio sindacale sarà invece formato dal presidente Massimo Canal insieme a Giorgio Zorzi e Marta Zanon.
*uno degli indicatori più usati nel turismo alberghiero per misurare la redditività di una struttura ricettiva.
** AVE valore monetario stimato dell’esposizione mediatica, se acquistata come spazio pubblicitario
